北斗導(dǎo)航系統(tǒng)：“國(guó)家重大戰(zhàn)略工程品牌傳播”公益項(xiàng)目

        5月4日，由中央電視臺(tái)主辦的“國(guó)家品牌讓生活更美好——CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃2018高峰論壇”在北京舉行。

       圍繞“國(guó)家品牌讓生活更美好”這一主議題，以及“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變——初心與夢(mèng)想的堅(jiān)守者”、“中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變——新時(shí)代轉(zhuǎn)型的實(shí)踐者”、“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”三個(gè)分議題，與會(huì)企業(yè)家們進(jìn)行了深入的交流與探討。

        中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄出席論壇，并與參會(huì)的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)一汽、海爾、華為等四十余家企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行座談，央視副總編輯張寧參加會(huì)議。

       以品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

        2017年4月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)文，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。

        在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌無(wú)疑成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。我們不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品，更要培育品牌，“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變，關(guān)系到中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)在世界市場(chǎng)的影響力，需要通過(guò)各界長(zhǎng)期的努力才能得以實(shí)現(xiàn)。

        張寧在論壇致辭中表示，中央電視臺(tái)始終堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，助力實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往。基于國(guó)家電視臺(tái)的平臺(tái)自信、價(jià)值自省和使命自覺(jué)，央視推出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”。今年3月，中央決定組建中央廣播電視總臺(tái)，三臺(tái)融合，必將帶來(lái)更多新的變化和機(jī)遇。隨著一系列資源整合、融合措施的落地，相信廣播電視必將在新時(shí)代的春天里煥發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)和活力，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力必將進(jìn)一步提升，作為社會(huì)主流媒體的地位必將進(jìn)一步突顯。新成立的總臺(tái)將繼續(xù)與企業(yè)家們一起，協(xié)力同心、攜手共進(jìn)，為中國(guó)品牌打贏世界之戰(zhàn)厲兵秣馬。

  以品牌助力美好生活

        黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往，是今后我們勠力同心、不懈奮斗所要解決的主要問(wèn)題。

         作為國(guó)家電視臺(tái)，如何擔(dān)負(fù)起助力美好生活的時(shí)代使命？如何落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示精神，始終把社會(huì)效益放在首位？能否參與推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”？帶著這一系列問(wèn)題，經(jīng)過(guò)審慎思考和調(diào)研，中央電視臺(tái)推出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”：

   一是響應(yīng)“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，推出“廣告精準(zhǔn)扶貧”公益項(xiàng)目，免費(fèi)播出貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品廣告。截止到2017年底，央視免費(fèi)播出了四個(gè)省區(qū)的22種農(nóng)產(chǎn)品公益廣告片，屏幕資源價(jià)值達(dá)6.78億元左右，惠及貧困農(nóng)戶38.2萬(wàn)戶、151.2萬(wàn)余人。2018年，央視對(duì)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目?jī)?yōu)化升級(jí)，播出頻道從5個(gè)增加到8個(gè)，覆蓋面從4省擴(kuò)大到8省，讓更多人和地區(qū)受益于這個(gè)項(xiàng)目。

 二是關(guān)注我國(guó)重點(diǎn)領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果，推出“國(guó)家重大戰(zhàn)略工程品牌傳播”公益項(xiàng)目，通過(guò)定制化的傳播方案，塑造、傳播大國(guó)重器的品牌形象。目前已啟動(dòng)實(shí)施國(guó)家基因庫(kù)、人工智能、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)、航天動(dòng)力、北京時(shí)間5個(gè)項(xiàng)目，共拍攝制作了6支公益廣告片，總計(jì)播出13964次。

三是“中國(guó)品牌升級(jí)服務(wù)”項(xiàng)目，在堅(jiān)持國(guó)有資產(chǎn)保值的前提下，以社會(huì)效益為第一考量，嚴(yán)格把關(guān)入選中國(guó)品牌企業(yè)。經(jīng)過(guò)挑選和談判，選擇了四十余家中國(guó)種子品牌入選2018年“國(guó)家品牌計(jì)劃”，接受央視的品牌培育和品牌提升服務(wù)。

        “國(guó)家品牌計(jì)劃”推出以來(lái)，得到了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》等中央主要新聞媒體報(bào)道了“國(guó)家品牌計(jì)劃”。貴州省委、青海省委、寧夏黨委、云南省委，中國(guó)航天科技集團(tuán)第六研究院、中國(guó)授時(shí)中心、北京微電子研究所、深圳華大生命科學(xué)研究院等相關(guān)單位紛紛致信感謝“國(guó)家品牌計(jì)劃”。

        高峰論壇上，中央電視臺(tái)還就2018年一季度“國(guó)家品牌計(jì)劃”的執(zhí)行情況進(jìn)行了通報(bào)和分享。