物聯(lián)網(wǎng)平臺真的沒有盈利模式嗎？

物聯(lián)網(wǎng)平臺的價值到底是什么？也許是“小范圍”迸發(fā)出的資源整合“威力”，但大家更期待物聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模爆發(fā)時覺醒的數(shù)據(jù)“原力”，更幻想著其顛覆傳統(tǒng)所散發(fā)出的新時代“魔力”！

隨著物聯(lián)網(wǎng)熱潮不斷涌起，物聯(lián)網(wǎng)平臺也成為萬眾矚目的焦點。然而，在物聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)之前，物聯(lián)網(wǎng)平臺到底是怎樣的一個存在？它真的可以幫助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)顛覆式的商業(yè)模式構(gòu)建嗎？物聯(lián)網(wǎng)平臺目前的真正價值到底是什么？

物聯(lián)網(wǎng)平臺“戰(zhàn)場”暗流涌動

物聯(lián)網(wǎng)（IoT）并不是一項新技術(shù)，而是已有技術(shù)在新情景和新用例中的應(yīng)用，這已是不必多說的事實。然而，物聯(lián)網(wǎng)平臺卻成了兵家必爭之地。在過去的一兩年中，物聯(lián)網(wǎng)平臺“戰(zhàn)場”可謂硝煙四起，傳統(tǒng)IT企業(yè)、通信運營商、通信設(shè)備商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、工業(yè)方案提供商、新型創(chuàng)業(yè)公司等多股勢力如雨后春筍般紛紛涌入。在經(jīng)過井噴期的熱鬧，平臺沉淀進入下半場盤整，物聯(lián)網(wǎng)平臺基于IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）、PaaS（平臺即服務(wù)）、SaaS（軟件即服務(wù)）三種云計算服務(wù)模型，逐步完善了其功能體系，即ICP（基礎(chǔ)設(shè)施云服務(wù)平臺）、CMP（連接管理）、DMP（設(shè)備管理平臺）、AEP（應(yīng)用使能平臺）、BAP（業(yè)務(wù)分析平臺）等。平臺整合、玩家洗牌、分門別類后的平臺商看似各安天命，實則是暗流涌動！作為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，物聯(lián)網(wǎng)平臺具有重要作用，未來AEP市場規(guī)模超過CMP和DMP。根據(jù)Nokia預(yù)測，2025年整個物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到4000億歐元，其中除去應(yīng)用分析平臺，物聯(lián)網(wǎng)平臺市場占整個物聯(lián)網(wǎng)市場12.5%，即DMP+CMP+AEP平臺市場加起來超過500億歐元。根據(jù)First Analysis預(yù)測，到2024年，AEP平臺市場占比將在三類平臺市場總和中達到53%。

《物聯(lián)網(wǎng)平臺市場報告2018-2023》揭示，隨著越來越多的企業(yè)將“轉(zhuǎn)型成為一家物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)驅(qū)動的公司”作為企業(yè)的高優(yōu)先級戰(zhàn)略，物聯(lián)網(wǎng)平臺市場將在2018年加速發(fā)展。

從數(shù)據(jù)來看，從2018年到2023年，物聯(lián)網(wǎng)平臺領(lǐng)域的軟件和服務(wù)支出預(yù)計將以每年39%的年復(fù)合增長率高速增長，到2023年，物聯(lián)網(wǎng)平臺領(lǐng)域的年度支出將超過220億美元。

波士頓咨詢報告顯示，當(dāng)前共計有超過400家物聯(lián)網(wǎng)平臺商。其中，大型企業(yè)級軟件及服務(wù)公司和IoT初創(chuàng)公司占據(jù)最大比例（分別占市場份額的22%和32%）；此外，工業(yè)方案提供商（約占市場份額18%）為了改變其以硬件為主的商業(yè)模式，也試圖轉(zhuǎn)型成為物聯(lián)網(wǎng)平臺商；互聯(lián)網(wǎng)及通訊運營商則占據(jù)了物聯(lián)網(wǎng)平臺市場的剩余份額。

物聯(lián)網(wǎng)平臺到底是什么“鬼”？

基于平臺供應(yīng)商數(shù)量眾多的現(xiàn)實，大多數(shù)的供應(yīng)商只能提供平臺能力的一部分。實際上，這類公司并不能稱為物聯(lián)網(wǎng)平臺提供商。如果僅僅提供連接管理或者應(yīng)用使能這類簡單功能，那么只能被稱為連接管理平臺或者應(yīng)用使能平臺，而不能稱為綜合性物聯(lián)網(wǎng)平臺。畢竟“平臺”這一詞的定義太過寬泛，而且被濫用，往往讓用戶困惑不已。

Gartenr報告中描述到，物聯(lián)網(wǎng)（IoT）平臺是一種軟件，它扮演著“物”與IT系統(tǒng)和業(yè)務(wù)流程之間的中介角色，促使企業(yè)引入具有潛在變革性的數(shù)字業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，為實現(xiàn)以資產(chǎn)為中心的業(yè)務(wù)解決方案提供了中間件基礎(chǔ)，并且是以靈活的方式管理多個物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序。

IoT Analytics認(rèn)為IoT平臺架構(gòu)由8個部分組成，具體包括：連接和規(guī)范化、設(shè)備管理、數(shù)據(jù)庫、流程和反饋管理、分析、數(shù)據(jù)可視化、附屬工具，以及外部接口。

在復(fù)雜的技術(shù)以及高大上而拗口的名詞面前，相信用戶認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)平臺到底是什么并沒有那么不重要，重要的是它能夠帶來什么樣的價值？

因為，物聯(lián)網(wǎng)平臺并沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的定義，就如物聯(lián)網(wǎng)并不是一項新技術(shù)，而是已有技術(shù)在新情景和新用例中的應(yīng)用。每一個行業(yè)巨頭都可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)特點，整合業(yè)務(wù)和產(chǎn)品線，抽離共性技術(shù)、業(yè)務(wù)流程等重組出一個“業(yè)務(wù)平臺”，并稱之為物聯(lián)網(wǎng)平臺。例如，系統(tǒng)服務(wù)/軟件廠商通過開放開發(fā)工具、API來搭建一個AEP平臺；工業(yè)巨頭將某一細(xì)分領(lǐng)域的Kown-how數(shù)字化并封裝成一套解決方案，便能夠提供一個工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

當(dāng)然，一個平臺的構(gòu)建并沒有說的那么簡單，它是一個系統(tǒng)的工程，需要上下游的資源整合優(yōu)化，以及根據(jù)業(yè)務(wù)需求和頂層規(guī)劃進行有邏輯的重組，而不是簡簡單單的疊加。

物聯(lián)網(wǎng)平臺到底怎么“玩”？

很多人認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)平臺最終是“數(shù)據(jù)”原油，驅(qū)動“業(yè)務(wù)”轉(zhuǎn)型。然而，在物聯(lián)網(wǎng)真正到來之前，物聯(lián)網(wǎng)平臺只能小范圍發(fā)揮其數(shù)據(jù)原油的威力。例如，通過智能平臺的監(jiān)控，實現(xiàn)共享單車的調(diào)度；使用平臺管理的方式，查看并分析家中或小區(qū)用電情況的分布等等。若想依靠物聯(lián)網(wǎng)平臺幫助企業(yè)實現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，還需物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集、網(wǎng)絡(luò)通信、應(yīng)用程序以及安全規(guī)定等標(biāo)準(zhǔn)進一步確定與實施，才能將物聯(lián)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)的原力發(fā)揮極致！

那么，為什么還會有這么多平臺廠商前仆后繼呢？從軟件永久授權(quán)到訂閱模式的探索，似乎都無法體現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)平臺的真實價值，無法滿足企業(yè)的利潤增長需求，甚至是無法實現(xiàn)運轉(zhuǎn)。面對歷史機遇，是廣撒網(wǎng)，實行前瞻布局戰(zhàn)略，還是聲東擊西，利用物聯(lián)網(wǎng)平臺“噱頭”售賣軟硬件的策略？企業(yè)決策者的看法不一而足，但鮮有能夠在現(xiàn)階段單獨依靠物聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)盈利。

冒然入行，遭遇狙擊

有人認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)平臺的成熟發(fā)展讓企業(yè)看到物聯(lián)網(wǎng)平臺是新一輪的機會。然而，一旦商機被所有人看到，它便不再是商機，更不用說物聯(lián)網(wǎng)碎片化以及行業(yè)壁壘“狙擊”了越來越多淘金者。

戰(zhàn)略布局，瞄準(zhǔn)樞紐

有人則認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)平臺是企業(yè)布局物聯(lián)網(wǎng)的“戰(zhàn)略要塞”，因為它承上啟下，是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐。樞紐固然重要，但是沒有設(shè)備的支撐，更沒有行業(yè)應(yīng)用的孕育，它終將是一條無人問津的樞紐。因此，通信設(shè)備商搭建了一條自家設(shè)備能夠跑的最快的樞紐；行業(yè)服務(wù)商鋪設(shè)了一條通往自家解決方案的樞紐；而那些只顧復(fù)制平臺功能的平臺商，則只收獲了搭建平臺經(jīng)驗。當(dāng)然，那些真正有技術(shù)的團隊多數(shù)被巨頭收購，參與到巨頭樞紐建設(shè)工作中去。

策略建設(shè)，競爭激烈

此外，物聯(lián)網(wǎng)平臺作為“集大成者”，可提供網(wǎng)絡(luò)化數(shù)據(jù)服務(wù)，通過整合物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各方面的資源，匯聚海量數(shù)據(jù)，提供豐富的信息處理工具。企業(yè)可以自助式地利用平臺的數(shù)字化能力，根據(jù)應(yīng)用的需求對數(shù)據(jù)進行計算和傳送，降低了進駐物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的門檻及業(yè)務(wù)運營的成本。幫助剛?cè)刖值钠髽I(yè)或創(chuàng)新者低成本、高效率、高可靠地，快速推出物聯(lián)網(wǎng)解決方案或產(chǎn)品。例如，一個成熟的物聯(lián)網(wǎng)平臺將為用戶整合繁雜的傳輸協(xié)議、規(guī)則引擎、數(shù)據(jù)湖資源、邊緣計算、云端存儲、云端分析等等，提供完整的端到端的服務(wù)內(nèi)容。然而，碎片化的物聯(lián)網(wǎng)世界，很難誕出一家獨大的物聯(lián)網(wǎng)平臺廠商，加上各種方式的競爭與市場培育，物聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)模式的落地更是難上加難。

構(gòu)筑生態(tài)，局部勝利

各大科技公司涉足物聯(lián)網(wǎng)，其核心戰(zhàn)略就是搭平臺，建生態(tài)。以此吸引更多的支持者加入，以開放平臺為誘點，構(gòu)建生態(tài)朋友圈鞏固自身在市場中的影響力，搶占主導(dǎo)權(quán)。此外，還有一些硬件廠商和軟件廠商，為更好地拓展業(yè)務(wù)，將硬件產(chǎn)品或軟件服務(wù)整合到物聯(lián)網(wǎng)平臺中，整合解決方案進行銷售。例如云服務(wù)廠商，搭建平臺模型，銷售云端服務(wù)；安全套件公司，構(gòu)建安全服務(wù)平臺，為客戶提供端到端的服務(wù)整合，從而拉升原有業(yè)務(wù)的盈利點。

因此，無論是基于自己的產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，還是共享技術(shù)優(yōu)勢，打造通用型平臺，物聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)模式探索之路還很漫長。

總而言之，物聯(lián)網(wǎng)平臺現(xiàn)階段還無法真正完成我們“夢寐以求”的顛覆式的商業(yè)模式構(gòu)建。但它優(yōu)點多多：幫助企業(yè)解藕業(yè)務(wù)流程，融合技術(shù)優(yōu)勢，甚至可以“小范圍”實現(xiàn)數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，幫助企業(yè)實現(xiàn)原有業(yè)務(wù)的盈利增長等等。但伴隨著物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的成長以及各環(huán)節(jié)的成熟，未來，物聯(lián)網(wǎng)平臺將會發(fā)生什么樣的“魔力”？其滯后性價值，值得期待！

總結(jié)

物聯(lián)網(wǎng)平臺的價值到底是什么？也許是“小范圍”迸發(fā)出的資源整合“威力”，但大家更期待物聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模爆發(fā)時覺醒的數(shù)據(jù)“原力”，更幻想著其顛覆傳統(tǒng)所散發(fā)出的新時代“魔力”！