三大機遇，促進NB-IoT在消費物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用

導(dǎo)讀：消費級物聯(lián)網(wǎng)是一個尚待開發(fā)的藍海市場，探索NB-IoT在消費物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用、促進消費級行業(yè)與NB-IoT產(chǎn)業(yè)鏈的融合很有意義。在這個過程中，NB-IoT確實給消費物聯(lián)網(wǎng)在體驗、數(shù)據(jù)有效性、商業(yè)模式等方面帶來一些新的機遇。

經(jīng)過近3年發(fā)展，NB-IoT在物聯(lián)網(wǎng)業(yè)界已深入人心，三大運營商已建成超過90萬NB-IoT基站，并在消防、公用事業(yè)等領(lǐng)域有了規(guī)?；膽?yīng)用。不過，廣闊的消費級應(yīng)用是一個尚待開發(fā)的藍海市場。

圖片來自“123rf.com.cn”

經(jīng)過近3年發(fā)展，NB-IoT在物聯(lián)網(wǎng)業(yè)界已深入人心，三大運營商已建成超過90萬NB-IoT基站，并在消防、公用事業(yè)、電動自行車防盜、智能門鎖等領(lǐng)域有了規(guī)?；膽?yīng)用。不過，業(yè)界更多聚焦的仍然是一些政策驅(qū)動的領(lǐng)域，而廣闊的消費級應(yīng)用是一個尚待開發(fā)的藍海市場。

在規(guī)模化示范效應(yīng)初顯的背景下，探索NB-IoT在消費物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用、促進消費級行業(yè)與NB-IoT產(chǎn)業(yè)鏈的融合很有意義。在這個過程中，NB-IoT確實給消費物聯(lián)網(wǎng)在體驗、數(shù)據(jù)有效性、商業(yè)模式等方面帶來一些新的機遇，當然業(yè)界仍需在各方面推動這一條件的成熟。

消費物聯(lián)網(wǎng)新藍海，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為其注入新動力

在過去多年發(fā)展中，政策驅(qū)動的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快于產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和消費驅(qū)動的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不過，政策驅(qū)動的應(yīng)用并不應(yīng)該成為常態(tài)化，最終仍然要回歸產(chǎn)業(yè)驅(qū)動和消費驅(qū)動。隨著各類技術(shù)的完善和市場教育的推進，消費物聯(lián)網(wǎng)的市場正在開啟。

根據(jù)艾瑞咨詢和小米招股說明書的數(shù)據(jù)，全球消費級物聯(lián)網(wǎng)硬件銷售額由2015年的3000億美元增長至2017年的4800多億美元，復(fù)合年增長率為26.0%。由于各類元器件技術(shù)提升和成本下降，連接正在成為各種消費產(chǎn)品的標準功能，預(yù)計2022年消費物聯(lián)網(wǎng)硬件將達到1.5萬億美元，復(fù)合年增長率為26.1%。其中，中國的消費級物聯(lián)網(wǎng)硬件銷售額預(yù)計2022年超過3000億美元，年復(fù)合年增長率超過20%。另外，消費級物聯(lián)網(wǎng)市場集中度低，各公司以連接設(shè)備計的市場份額均未超過2%，市場潛力巨大。

市場研究機構(gòu)MarketsandMarkets將消費物聯(lián)網(wǎng)分為以下類別：

可穿戴設(shè)備(智能手表、智能眼鏡、可穿戴相機等)

消費電子產(chǎn)品(智能燈、智能電視、智能洗衣機等)

醫(yī)療保健(血壓監(jiān)測儀、多參數(shù)監(jiān)視器、可穿戴注射器等)

家庭自動化(智能恒溫器、煙霧傳感器、IP攝像機、智能鎖等)

車聯(lián)網(wǎng)(自動駕駛、激光雷達)

視頻監(jiān)控

其他

這一分類不一定能夠涵蓋所有消費物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，但基本都可以嵌入無線通信功能。以消費電子為例，無線技術(shù)的變化，給消費電子的變遷注入了強大驅(qū)動力，比如此前的隨身聽、MP3作為主流消費電子產(chǎn)品，而無線通信的發(fā)展，使智能手機、平板電腦成為主流的消費電子產(chǎn)品，而未來基于無線通信物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備有可能成為新的主流消費電子產(chǎn)品。

中國是全球最大的消費電子生產(chǎn)國，全球50%以上的消費電子產(chǎn)品由中國制造，同時中國也是全球最大的電子產(chǎn)品消費國，中國消費者對新技術(shù)、新產(chǎn)品有著很高的熱情，在這樣的背景下，NB-IoT若能與消費電子實現(xiàn)融合，則會形成比產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度更快的規(guī)?；袌觥?/p>

NB-IoT帶給消費物聯(lián)網(wǎng)三個機遇

在過去十多年中，大量企業(yè)在消費物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進行探索，對于消費物聯(lián)網(wǎng)終端，大多采用的是短距離通信方式。近兩年來，一些細分領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了用廣域通信替代短距離通信的趨勢，傳感器廠商也在不斷開發(fā)支持NB-IoT、LoRa等廣域通信的傳感器。就NB-IoT的特點以及一些落地案例來看，該技術(shù)已經(jīng)給消費物聯(lián)網(wǎng)帶來三方面機遇。

簡化連接，用戶體驗的提升

大量的消費物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品雖然有專門的手機APP可以實現(xiàn)遠程監(jiān)測、操控，但由于終端采用短距離連接方式，終端數(shù)據(jù)必須先集中到本地各種中樞設(shè)備上，再通過各種方式連接至運營商網(wǎng)絡(luò)從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)上傳。

中國電信物聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負責(zé)人在一次演講中以智能家居終端為例，若采用以往WiFi、Zigbee等短距離連接的無線方案，則終端數(shù)據(jù)要達到智能家居平臺過程中需要經(jīng)過中繼、網(wǎng)關(guān)、路由、光纖貓等各類中間設(shè)備，多跳至運營商網(wǎng)絡(luò)中，最后再傳輸至智能家居平臺中進行數(shù)據(jù)處理;而采用蜂窩網(wǎng)絡(luò)的方案，則智能家居終端僅需一跳通過運營商網(wǎng)絡(luò)即可直達智能家居平臺。

多跳和單跳相比，帶來的不僅僅是中間設(shè)備的減少從而減少部署復(fù)雜性，還有對于用戶體驗的提升。智能家居終端必須與手機、路由器或者轉(zhuǎn)換網(wǎng)關(guān)等之類的中間設(shè)備進行配置才能實現(xiàn)連接，對于很多家庭用戶來說，為智能家居終端配置網(wǎng)絡(luò)連接有很大難度，需要專業(yè)人員配置。而采用NB-IoT連接方式，終端開箱上電后即連接至運營商網(wǎng)絡(luò)，和手機開機后聯(lián)網(wǎng)同樣簡單，背后所有配置都無需用戶動手。因為配置的問題，給用戶帶來很差體驗，而消費級產(chǎn)品更加注重體驗，那就一定不會形成普及。

提升聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)的有效性

市場調(diào)研公司GfK去年發(fā)布報告顯示，國內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電智能化比重從2015年不足5%快速上升至2017年底的30%，也就是說30%新出售的大家電已配置通信模塊、APP等智能化裝置。各家電廠商已將很多產(chǎn)品的智能化作為標配，這一比例預(yù)計還會繼續(xù)快速上升。

來源：GfK

然而，此前大量嵌入WiFi模塊的家電產(chǎn)品在出售后聯(lián)網(wǎng)率非常低，多位做家電智能化方案的人士均暗示，嵌入WiFi模塊的智能家電和其他智能硬件產(chǎn)品僅有不到5%的設(shè)備形成有效連接。雖然目前WiFi模塊及其智能化方案成本非常低，但絕大多數(shù)用戶并不連接和開通，讓這一方案形同虛設(shè)，也浪費了家電廠商的投資。從另一個角度來看，家電廠商希望通過連接實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期管理，但有效連接比例非常低，并不能采集到有效數(shù)據(jù)，這一目的也達不到。

廣域網(wǎng)絡(luò)形成的有效連接遠遠高于局域網(wǎng)絡(luò)，有些場景中甚至能達到90%以上的有效連接。因此，當前不少廠商開始考慮用廣域網(wǎng)絡(luò)模塊替換WiFi模塊，采用NB-IoT后，由于無需復(fù)雜配置，聯(lián)網(wǎng)率高，而且廠商可以便捷地獲取家電相關(guān)感知數(shù)據(jù)。類似的，其他消費級物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品若能形成同樣的場景，也可能會開啟用NB-IoT對WiFi的替換。

對一些新的商業(yè)模式形成支持

目前已成功實施的NB-IoT消費類產(chǎn)品中，不少是為相關(guān)行業(yè)B2B2C新的商業(yè)模式形成提供了強大助力。當商業(yè)模式閉環(huán)能夠形成時，基于NB-IoT消費級應(yīng)用就順理成章地落地了。

以海爾正在全國各地推動的海享租模式為例，該模式是為高校學(xué)生宿舍中免費安裝空調(diào)、洗衣機，并提供租賃服務(wù)，通過收取使用費實現(xiàn)投資回報，這一方式的投資回報率較高。此前相關(guān)運營廠商對未聯(lián)網(wǎng)家電開展租賃服務(wù)，發(fā)現(xiàn)各種收款、退款的工作量和糾紛，以及各種盜用家電的操作，形成居高不下的運營成本;在此后通過WiFi進行聯(lián)網(wǎng)后，依然存在此前很多問題。當NB-IoT空調(diào)、洗衣機應(yīng)用后，由于可以方便進行遠程監(jiān)測和操作，加上線上支付的使用，此前各類高運營成本的問題迎刃而解，從而支撐起一個典型的B2B2C多贏的商業(yè)模式。

無獨有偶，近年來各類賽事中的人員跟蹤、家庭用戶寵物跟蹤，以及各類公共場所中共享類智能設(shè)備，在NB-IoT的加持下有了新的商業(yè)模式。

各方努力去推動NB-IoT在消費級物聯(lián)網(wǎng)成熟

NB-IoT在消費級市場有廣泛應(yīng)用，但并不代表條件已完全成熟，業(yè)界仍需多方面努力去完善各類條件。

首先還是需要打造一張NB-IoT精品網(wǎng)絡(luò)。智能手機之所以能夠成為第一大消費類電子產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施功不可沒，一張無處不在、深度覆蓋的蜂窩網(wǎng)絡(luò)提供保障。同樣，消費級產(chǎn)品位于人員活動的各個場所，一定需要類似于傳統(tǒng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)一樣的深度廣度覆蓋。實際上，雖然消費級產(chǎn)品更多與人的活動密切相關(guān)，理論上來說做到與4G網(wǎng)絡(luò)一樣對于人口密集或人員活動地的覆蓋就能夠達到網(wǎng)絡(luò)覆蓋要求，但是相當一部分物聯(lián)網(wǎng)終端安裝于固定位置，比如空調(diào)、煙霧報警安裝在天花板上、門鎖在大門上等，在網(wǎng)絡(luò)信號有盲區(qū)時并不能像手機那樣自行去找信號，因此對于網(wǎng)絡(luò)測試、優(yōu)化提出更高要求。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈上游需要各類成熟技術(shù)來配合下游終端、應(yīng)用的開發(fā)。例如，大量消費級物聯(lián)網(wǎng)終端需要更小的體積、更長的續(xù)航時間，產(chǎn)業(yè)鏈上游很多環(huán)節(jié)技術(shù)提升可以為這些需求打下基礎(chǔ)，包括eSim在消費類終端的普及、柔性電池技術(shù)的完善;又如，消費類物聯(lián)網(wǎng)終端也需要一定的移動性和位置信息，NB-IoT技術(shù)標準需要進一步完善其定位、小區(qū)切換功能，并形成可以商用的方案。

再次，在上游努力下，下游終端和應(yīng)用主體也需要更多參與到NB-IoT的各類產(chǎn)品開發(fā)、商用示范、市場推廣中，廣泛發(fā)動傳統(tǒng)消費類廠商和行業(yè)組織的積極性，推動其在消費者中的普及。