吞噬私家車(chē)市場(chǎng)，共享汽車(chē)將顛覆汽車(chē)產(chǎn)業(yè)?

導(dǎo)讀：寒冬已至，我們也在“寒冬”大趨勢(shì)下尋找到了“嫩芽”小趨勢(shì)。

圖片來(lái)自“東方IC”

在整體車(chē)市萎靡不振的環(huán)境下，各產(chǎn)業(yè)巨頭和資本市場(chǎng)卻大舉殺入出行市場(chǎng)，爭(zhēng)相布局未來(lái)出行服務(wù)。亂局中，共享汽車(chē)這個(gè)概念逐漸浮出了水面。隨著Uber與滴滴們?cè)谌虻呐d起，共享出行這只“巨獸”已然破殼而出，并瘋狂生長(zhǎng)。不管是大眾、豐田們，還是特斯拉們，甚至是谷歌們，都將目光投向了它，觀察它，研究它。雖然它現(xiàn)在還很“弱小”，但它擁有的成長(zhǎng)潛力足以讓整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)心生寒意。

車(chē)市還會(huì)更糟嗎?

2018年下半年以來(lái)，全球汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入寒冬的現(xiàn)實(shí)早已不是新聞。盡管如此，進(jìn)入2019年之后，慘淡的銷(xiāo)售數(shù)字與不斷的裁員消息依然觸目驚心。

關(guān)于車(chē)市的未來(lái)，我們認(rèn)為，中國(guó)車(chē)市已經(jīng)從以增量為主的市場(chǎng)，進(jìn)入以存量更替為主的市場(chǎng)，在2018-2019年乘用車(chē)銷(xiāo)量急轉(zhuǎn)直下以后，再難有過(guò)去28年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。即使2020年車(chē)市出現(xiàn)反彈，其增長(zhǎng)曲線也將趨近平緩，并將在未來(lái)15-20年內(nèi)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，受科技與出行方式的變革影響，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性下滑。

大趨勢(shì)下總有小趨勢(shì)

然而，我們也在“寒冬”大趨勢(shì)下尋找到了“嫩芽”小趨勢(shì)。在整體車(chē)市萎靡不振的環(huán)境下，各產(chǎn)業(yè)巨頭和資本市場(chǎng)卻大舉殺入出行市場(chǎng)，爭(zhēng)相布局未來(lái)出行服務(wù)。亂局中，“共享出行定制汽車(chē)”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“共享汽車(chē)”)這個(gè)概念逐漸浮出了水面。

2016年12月，大眾集團(tuán)宣布集團(tuán)新增第十三個(gè)品牌MOIA– 該品牌專(zhuān)為共享出行服務(wù)而生。MOIA很快推出旗下第一款產(chǎn)品，并首先在德國(guó)柏林試運(yùn)營(yíng)，拉開(kāi)了車(chē)企專(zhuān)為共享出行定制汽車(chē)的序幕。

2018年北京車(chē)展期間，出行服務(wù)巨頭滴滴聯(lián)合30多家國(guó)際、國(guó)內(nèi)車(chē)企與汽車(chē)核心供應(yīng)商，成立“洪流聯(lián)盟”。發(fā)布會(huì)上，滴滴CEO程維表示“滴滴不造車(chē)”，并秉持“開(kāi)放賦能”的原則，與車(chē)企聯(lián)合定制專(zhuān)為共享出行而設(shè)計(jì)的汽車(chē)。

隨后不久，車(chē)和家官宣正在與滴滴聯(lián)合定制共享汽車(chē)，滴滴方則被多方證實(shí)已與多家車(chē)企密切合作中，定制共享汽車(chē)不止一款，而是一個(gè)系列。

2019年4月，特斯拉CEO Elon Musk在對(duì)公眾解釋Model 3車(chē)內(nèi)監(jiān)控?cái)z像頭這一配置的時(shí)候，透露了特斯拉對(duì)未來(lái)出行服務(wù)商業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局：特斯拉可通過(guò)OTA升級(jí)將Model 3轉(zhuǎn)化為無(wú)人駕駛共享汽車(chē)，這意味著Model 3的私家車(chē)主們未來(lái)某一天可以變?yōu)槌鲂蟹?wù)的“房東”，而車(chē)內(nèi)監(jiān)控?cái)z像頭正是為這一場(chǎng)景而預(yù)留。

2019年7月初，已經(jīng)在共享出行領(lǐng)域耕耘4年的吉利集團(tuán)旗下曹操出行，宣布將在9月份正式上線順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)，并通過(guò)吉利GKUI車(chē)機(jī)系統(tǒng)的“性格測(cè)試”等審查與認(rèn)證，讓吉利博越系列、帝豪系列等22款車(chē)型車(chē)主，成為曹操出行首批順風(fēng)車(chē)主，通過(guò)定制車(chē)機(jī)系統(tǒng)打通產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)的思路逐漸清晰。

同樣是7月，由一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安聯(lián)合蘇寧、騰訊、阿里巴巴等共同投資的新出行品牌T3，在組建團(tuán)隊(duì)并醞釀了一年之后正式上線，至此，國(guó)家隊(duì)悉數(shù)入場(chǎng)。T3出行的王牌之一便是通過(guò)對(duì)車(chē)內(nèi)軟硬件的定制，打造V.D.R安全防護(hù)系統(tǒng)，整合人、車(chē)、路三要素，讓安全無(wú)死角。

車(chē)企與出行公司為何不約而同地啟動(dòng)了“共享出行定制汽車(chē)”這一概念?各個(gè)玩家在這方面的策略又有何不同?這要從共享出行在汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)上投射出的巨大陰影說(shuō)起。

共享汽車(chē)對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)量的巨大“吞噬”潛力已經(jīng)使車(chē)企不得不關(guān)注

隨著Uber與滴滴們?cè)谌虻呐d起，共享出行這只“巨獸”已然破殼而出，并瘋狂生長(zhǎng)。不管是大眾、豐田們，還是特斯拉們，甚至是谷歌們，都將目光投向了它，觀察它，研究它。雖然它現(xiàn)在還很“弱小”，但它擁有的成長(zhǎng)潛力足以讓整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)心生寒意，“細(xì)思極恐”。

今天的一粒種子，明天的一片森林

滴滴副總裁楊峻曾大膽預(yù)測(cè)，到2040年，全球共享汽車(chē)的保有量將超過(guò)私家車(chē)。2018年，中國(guó)的小型載客汽車(chē)保有量突破2億輛，但中國(guó)的共享汽車(chē)(這里按全職網(wǎng)約車(chē)+分時(shí)租賃車(chē)輛計(jì)算，不包括出租車(chē)與長(zhǎng)短租汽車(chē))不到100萬(wàn)輛，不足全量的0.5%。這個(gè)占比數(shù)字在全球范圍內(nèi)只會(huì)更小。

盡管基數(shù)很小，但共享汽車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)飛快。XID根據(jù)中國(guó)共享出行市場(chǎng)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)的共享汽車(chē)未來(lái)10年的“基本”年增長(zhǎng)率將達(dá)到30%左右，并可能受到無(wú)人駕駛商用化的“爆炸式增長(zhǎng)”催化。

不僅增長(zhǎng)迅速，而且會(huì)成倍吞噬私家車(chē)市場(chǎng)

共享出行對(duì)私家車(chē)的替代，會(huì)從那些純粹代步工具類(lèi)汽車(chē)開(kāi)始。這一類(lèi)別的汽車(chē)，正是汽車(chē)銷(xiāo)量的主力軍。我們看一下國(guó)內(nèi)2019年6月最暢銷(xiāo)的Top 10車(chē)型，基本都是入門(mén)低價(jià)小轎車(chē)/緊湊SUV。用戶對(duì)這些車(chē)既沒(méi)有功能上的特殊需求，也很難有精神上的羈絆，替換成本很低(相反，像保時(shí)捷、勞斯萊斯或者牧馬人被共享汽車(chē)替換掉的可能性則要小很多)。

更恐怖的是，每增加一輛共享汽車(chē)，其替代的不止是一輛私家車(chē)。一輛共享汽車(chē)的運(yùn)力是一輛私家車(chē)的10-20倍(全職共享汽車(chē)每天可接20-30單，私家車(chē)平均每天出行不到2次)，也就是說(shuō)在運(yùn)力需求總量不變的情況下，每多增加一輛共享汽車(chē)可以減少10-20輛私家車(chē)需求。

目前仍是潛伏期，3-10年內(nèi)可能爆發(fā)

我們預(yù)計(jì)2022年無(wú)人駕駛車(chē)將陸續(xù)開(kāi)始商業(yè)化的探索，最先落地的場(chǎng)景之一就是共享出行市場(chǎng)。目前網(wǎng)約車(chē)每公里總成本中，司機(jī)成本可以占到40%-50%，無(wú)人駕駛將會(huì)從本質(zhì)上改變共享出行的成本結(jié)構(gòu)，讓人們的出行成本大大降低，讓購(gòu)買(mǎi)一輛私家車(chē)成為一件非常不劃算的事情。

此外，無(wú)人駕駛的高可控性與更優(yōu)算法會(huì)促使“拼車(chē)”更加普遍。XID在一項(xiàng)未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)研究報(bào)告中分析指出，預(yù)計(jì)到2030年，“無(wú)人駕駛商用化+拼車(chē)效率的提高”可以使共享出行的成本降低一半以上。屆時(shí)，不要說(shuō)私家車(chē)市場(chǎng)，就連公共交通領(lǐng)域都將受到共享汽車(chē)的巨大沖擊(想象一下網(wǎng)約車(chē)價(jià)格減半后有多少人會(huì)放棄乘坐地鐵上下班)。

這樣一個(gè)市場(chǎng)，對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，你不跳進(jìn)來(lái)玩，早晚會(huì)被它玩死。

車(chē)企入局共享汽車(chē)市場(chǎng)有著明確的短期與長(zhǎng)期利益

既然車(chē)越來(lái)越難賣(mài)，而共享出行越來(lái)越流行，那么車(chē)企何不“自產(chǎn)自銷(xiāo)”，組建出行服務(wù)車(chē)隊(duì)賺錢(qián)呢?沒(méi)錯(cuò)，這也是各大車(chē)企當(dāng)下熱衷于做的事情，因?yàn)槌酥苯淤嶅X(qián)以外，這件事對(duì)車(chē)企實(shí)在是好處多多。

短期利益：解決銷(xiāo)量問(wèn)題

車(chē)企組建出行服務(wù)車(chē)隊(duì)，最直接的好處就是有了一個(gè)可控的銷(xiāo)量“出口”。對(duì)于月銷(xiāo)不過(guò)一兩千輛的造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)(蔚來(lái)汽車(chē)2019年1-6月平均月銷(xiāo)量為1200多輛)，一個(gè)每月可以采購(gòu)幾百輛新車(chē)的運(yùn)營(yíng)車(chē)隊(duì)，無(wú)異于衣食父母。哪怕是年銷(xiāo)量上百萬(wàn)輛的“大廠”，某些單一車(chē)型(尤其是新能源車(chē)型)的月銷(xiāo)量也不過(guò)幾千或幾百輛，一個(gè)中大型運(yùn)營(yíng)車(chē)隊(duì)的采購(gòu)量足以拯救一款車(chē)。

問(wèn)題是，車(chē)企把車(chē)賣(mài)給車(chē)隊(duì)后，車(chē)隊(duì)能否盈利呢?根據(jù)XID對(duì)中國(guó)網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)研究，網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)是一個(gè)一直“供小于需”，且需求“深不見(jiàn)底”的市場(chǎng)。也就是說(shuō)，在一個(gè)成熟的網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)上，只要投入足夠多的車(chē)輛與司機(jī)，保證穩(wěn)定的體驗(yàn)與對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)格，就一定有市場(chǎng)需求。車(chē)企自建車(chē)隊(duì)，將運(yùn)力接入滴滴、美團(tuán)、高德等聚合出行平臺(tái)，就可以獲得源源不斷的訂單與收入。

XID曾經(jīng)對(duì)目前市場(chǎng)上的網(wǎng)約車(chē)租賃公司進(jìn)行過(guò)廣泛調(diào)研，網(wǎng)約車(chē)車(chē)隊(duì)運(yùn)營(yíng)雖然利潤(rùn)較薄，但仍能盈利，比起分時(shí)租賃或者共享單車(chē)來(lái)，已經(jīng)算得上是一門(mén)“好生意”。對(duì)于購(gòu)車(chē)成本、金融成本與牌照獲取成本更低的車(chē)企自營(yíng)車(chē)隊(duì)來(lái)說(shuō)，只要運(yùn)營(yíng)效率不算太壞，車(chē)隊(duì)運(yùn)營(yíng)收支平衡乃至盈利并不是遙不可及的事情。

降低用戶體驗(yàn)新產(chǎn)品的門(mén)檻

對(duì)于那些“不怕貨比三家，就怕沒(méi)人嘗試”的好產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最好的銷(xiāo)售辦法就是把產(chǎn)品給到潛在消費(fèi)者試用。中國(guó)的頭部造車(chē)新勢(shì)力大多精于產(chǎn)品，弱于渠道，且受制于消費(fèi)者對(duì)做工品質(zhì)的擔(dān)心。自建車(chē)隊(duì)并讓用戶們以很低的價(jià)格體驗(yàn)產(chǎn)品，恰恰是一種高效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。比如寶馬就將旗下新銳電動(dòng)車(chē)i3投入分時(shí)租賃市場(chǎng)，以獲得更多的市場(chǎng)認(rèn)知。

對(duì)于新興事物，讓消費(fèi)者掏幾十萬(wàn)元買(mǎi)回家，他們大概率會(huì)猶豫再三，但是花個(gè)幾十塊錢(qián)體驗(yàn)一下，大家的好奇心還是有的。當(dāng)然，如果一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品力很差，這一招就會(huì)有反效果。

數(shù)據(jù)獲取與產(chǎn)品迭代

每一個(gè)面向未來(lái)的車(chē)企，都將是大數(shù)據(jù)公司。但提到數(shù)據(jù)，隱私永遠(yuǎn)是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。運(yùn)營(yíng)車(chē)輛的所有權(quán)歸屬于運(yùn)營(yíng)者，且運(yùn)營(yíng)車(chē)內(nèi)場(chǎng)景通常不被定義為隱私空間，因此無(wú)論從法規(guī)還是道德層面，獲取用戶在車(chē)內(nèi)的行為以及司機(jī)的駕駛習(xí)慣等數(shù)據(jù)將會(huì)更加容易被接受。一旦圍繞車(chē)輛形成以出行服務(wù)為核心的生態(tài)，那將為生態(tài)平臺(tái)帶來(lái)海量數(shù)據(jù)。而車(chē)企無(wú)疑是這些數(shù)據(jù)的最大價(jià)值擁有者。

同時(shí)，共享汽車(chē)的使用強(qiáng)度很大，行駛里程積累非?？焖?。私家車(chē)平均每年行駛里程不足1萬(wàn)公里，而共享汽車(chē)一年可以跑10萬(wàn)公里以上。同時(shí)，由于數(shù)據(jù)的可獲取性，共享汽車(chē)的使用場(chǎng)景、工況信息等更易辨別，因此車(chē)輛各個(gè)零部件耐久性、質(zhì)量以及用戶體驗(yàn)等問(wèn)題可以快速暴露并精準(zhǔn)地反饋到車(chē)企，這將幫助車(chē)企獲得通過(guò)大數(shù)據(jù)快速迭代產(chǎn)品的能力(這一直是車(chē)企羨慕互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)點(diǎn))。

出行服務(wù)生態(tài)的建立

共享場(chǎng)景天然比私家車(chē)場(chǎng)景更容易衍生出行生態(tài)服務(wù)需求——乘客不需要駕車(chē)，雙手雙眼與大腦被完全解放，在出行的幾十分鐘內(nèi)，乘客確實(shí)存在更有效利用這段時(shí)間的需求。實(shí)際上，這與未來(lái)無(wú)人駕駛場(chǎng)景下的乘客需求很相似。

司機(jī)作為車(chē)輛的長(zhǎng)期使用者，同樣對(duì)加油/充電、維修、保養(yǎng)、清潔、后裝產(chǎn)品等有著不同程度的需求。在過(guò)去，“前裝”和“后裝”兩大市場(chǎng)被清晰地劃分開(kāi)來(lái)，但這一界限正逐漸模糊，后市場(chǎng)成為出行服務(wù)生態(tài)的重要組成部分。

對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)，共享汽車(chē)本身就是這個(gè)全新的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中至關(guān)重要的價(jià)值節(jié)點(diǎn)，其下是3000家出行服務(wù)運(yùn)營(yíng)商和幾家出行服務(wù)平臺(tái)，其上則會(huì)構(gòu)建以車(chē)機(jī)OS為基礎(chǔ)的一整套服務(wù)生態(tài)，它有別于私家車(chē)市場(chǎng)以車(chē)輛售后和娛樂(lè)為主的生態(tài)服務(wù)，而是融合新零售，新媒體，新娛樂(lè)等為一體的更加多元的生態(tài)，有著更加豐富變現(xiàn)渠道。

這一點(diǎn)對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)極具長(zhǎng)期價(jià)值，也是車(chē)企真正從“汽車(chē)制造商”轉(zhuǎn)型成為“出行服務(wù)商”的必由之路。一個(gè)汽車(chē)企業(yè)，如何能夠像蘋(píng)果一樣，在銷(xiāo)售iPhone賺取硬件利潤(rùn)之后，仍然能夠持續(xù)通過(guò)軟件與服務(wù)賺取利潤(rùn)?這是擺在任何有野心的車(chē)企掌門(mén)人面前的一道必答題。

專(zhuān)為共享出行定制汽車(chē)是車(chē)企自然而然的選擇

車(chē)企陸續(xù)自建共享出行運(yùn)營(yíng)車(chē)隊(duì)似乎有其道理，可是為什么還需要專(zhuān)為共享出行定制汽車(chē)呢?實(shí)際上，當(dāng)車(chē)企預(yù)期運(yùn)營(yíng)車(chē)隊(duì)將成長(zhǎng)到一定規(guī)模時(shí)，定制化生產(chǎn)是車(chē)企自然而然的選擇，其原因主要是以下四個(gè)方面：

重塑成本結(jié)構(gòu)

這一點(diǎn)最容易理解，車(chē)企首先考慮到的往往是可以通過(guò)減配降低成本。但簡(jiǎn)單的降低配置將會(huì)影響用戶體驗(yàn)，因此究竟配置應(yīng)該降到什么程度?是否有其他優(yōu)化成本的方法?共享出行成本結(jié)構(gòu)應(yīng)該如何計(jì)算?成本與體驗(yàn)之間如何平衡?這是車(chē)企很快遇到的問(wèn)題，而這些問(wèn)題的解決方法，需要深度定制共享汽車(chē)方能解決。

重塑出行體驗(yàn)

車(chē)企當(dāng)前拿私家車(chē)來(lái)做共享出行運(yùn)營(yíng)車(chē)，往往都有體驗(yàn)方面的問(wèn)題，比如乘客座椅不夠舒適，后排空間不足、車(chē)機(jī)系統(tǒng)不適用出行業(yè)務(wù)等。但是共享汽車(chē)與私家車(chē)有著更深層次的屬性差異。當(dāng)用戶不再擁有一輛車(chē)，而只是暫時(shí)使用一輛車(chē)時(shí)，用戶對(duì)這輛車(chē)的需求產(chǎn)生了根本變化。XID曾經(jīng)在共享汽車(chē)量產(chǎn)項(xiàng)目中負(fù)責(zé)產(chǎn)品定義與設(shè)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)以用戶體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)力去重新設(shè)計(jì)一輛共享出行汽車(chē)時(shí)，我們得到是一個(gè)全新的汽車(chē)“物種”。

重塑安全標(biāo)準(zhǔn)

安全作為體驗(yàn)的一個(gè)環(huán)節(jié)，在這里被單獨(dú)列為一項(xiàng)，是因?yàn)榘踩珜?duì)于共享出行這一商業(yè)形態(tài)極為重要。汽車(chē)公司絕不是安全領(lǐng)域的外行人，但共享汽車(chē)的安全擁有更多維度，包括行車(chē)主被動(dòng)安全、業(yè)務(wù)安全、資產(chǎn)安全、信息安全等。要實(shí)現(xiàn)更高層級(jí)的安全，必然意味著對(duì)車(chē)輛電子電器架構(gòu)、內(nèi)外飾設(shè)計(jì)方面更深度的定制。

打造服務(wù)生態(tài)

想象一輛共享汽車(chē)，可以將加油/充電、保養(yǎng)、維修等服務(wù)，像“派單”一樣，指派給司機(jī)執(zhí)行，而不需要司機(jī)費(fèi)心規(guī)劃。同時(shí)，車(chē)內(nèi)提供零售、影音娛樂(lè)、按摩放松等各類(lèi)服務(wù)，乘客可以按需消費(fèi)。還可以根據(jù)當(dāng)前地理位置/出行目的地及用戶畫(huà)像，向用戶推送諸如餐廳點(diǎn)評(píng)信息、商場(chǎng)優(yōu)惠券、影院預(yù)告片、游戲試玩、機(jī)場(chǎng)航班情況等對(duì)用戶可能有價(jià)值的信息。甚至腦洞再大一點(diǎn)，汽車(chē)本身可以成為眾多非出行類(lèi)的服務(wù)載體，滿足用戶購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲、休息、辦公等多方面的需求。

這些想象距離我們并不遙遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)它們并不需要高深的技術(shù)突破，而需要汽車(chē)領(lǐng)域真正能夠把產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)打通的團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，我們觀察到有不少初創(chuàng)公司已經(jīng)在共享汽車(chē)座艙內(nèi)嘗試新零售、影音娛樂(lè)、車(chē)身投影廣告等創(chuàng)新商業(yè)模式，其中有一些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的盈利。通過(guò)與這些公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的深度訪談，并初步了解其業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)這些創(chuàng)新商業(yè)模式的優(yōu)化潛力很大，而優(yōu)化的核心便是“定制車(chē)”——通過(guò)車(chē)輛定制，提供更好的軟硬件體驗(yàn)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)閉環(huán)——這才是未來(lái)出行服務(wù)生態(tài)應(yīng)該有的模樣。

車(chē)企對(duì)共享汽車(chē)市場(chǎng)有多種打開(kāi)方式

各家車(chē)企對(duì)共享出行定制車(chē)的思路與策略確有不同。根據(jù)XID實(shí)際接觸國(guó)內(nèi)外車(chē)企與出行公司的一手信息，目前已經(jīng)推出或正在研發(fā)中的“共享汽車(chē)”分為以下幾類(lèi)：

第1類(lèi)：將現(xiàn)有私家車(chē)產(chǎn)品進(jìn)行減配，并加上醒目的外飾涂裝。

第2類(lèi)：除第1點(diǎn)以外，對(duì)現(xiàn)有私家車(chē)的車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)進(jìn)行少量定制，對(duì)部分車(chē)輛易損件進(jìn)行特別設(shè)計(jì)。

第3類(lèi)：在設(shè)計(jì)之初就考慮車(chē)輛的私有、共享兩種使用場(chǎng)景，并專(zhuān)為共享出行場(chǎng)景定義一種配置，其相應(yīng)的配置清單、外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力系統(tǒng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)都會(huì)有不同程度的定制化設(shè)計(jì)。

第4類(lèi)：完全為共享出行場(chǎng)景開(kāi)發(fā)一款全新車(chē)型，包括全新的外觀、內(nèi)飾、車(chē)機(jī)系統(tǒng)、電子電器架構(gòu)等，該車(chē)型將不再適用私人用車(chē)場(chǎng)景。

其中第1、2類(lèi)共享汽車(chē)定制化不深，目前市場(chǎng)上大量存在這兩類(lèi)運(yùn)營(yíng)車(chē)輛(實(shí)際上大部分出租車(chē)采用的就是第1類(lèi)“定制”);第3類(lèi)共享汽車(chē)已經(jīng)有著整車(chē)層面的正向開(kāi)發(fā)定制，目前雖然市面上還很少看到(僅有最新款BYD E5和吉利幾何A運(yùn)營(yíng)款算是)，但大多數(shù)出行領(lǐng)域已有布局的車(chē)企，實(shí)際均已啟動(dòng)這類(lèi)車(chē)型的開(kāi)發(fā)，在未來(lái)2-5年將會(huì)陸續(xù)發(fā)布;第4類(lèi)定制化最深，也最為激進(jìn)，目前來(lái)看僅有滴滴以及與滴滴深度合作的車(chē)企，押注這一類(lèi)創(chuàng)新車(chē)型。

XID認(rèn)為，四種不同深度的定制化是車(chē)企根據(jù)自身業(yè)務(wù)不同階段的需要而做出的自然選擇。深度定制汽車(chē)的前提是有足夠大的量級(jí)需求，對(duì)于當(dāng)前任何一家車(chē)企來(lái)說(shuō)，其車(chē)隊(duì)規(guī)模往往不足以支撐全新定制一款車(chē)型，因此減配或者“小改款”在當(dāng)前階段更合理。擁有足夠規(guī)模的玩家，目前國(guó)內(nèi)就只有滴滴，這也是為什么滴滴選擇了第4類(lèi)定制。

但隨著共享出行市場(chǎng)的爆發(fā)，這一情況正在迅速改變。一旦市場(chǎng)產(chǎn)生每年3萬(wàn)輛以上的定制車(chē)需求，全新定制一款共享汽車(chē)就變得非常有意義。考慮到一款全新車(chē)型的研發(fā)周期在3-5年，定制車(chē)計(jì)劃必須要考慮3-5年后的市場(chǎng)規(guī)模。

本質(zhì)上，共享出行場(chǎng)景與私家車(chē)使用場(chǎng)景，有著足夠大的區(qū)別，任何希望用同一款車(chē)型覆蓋兩個(gè)場(chǎng)景的產(chǎn)品策略，都將面臨要么產(chǎn)品設(shè)計(jì)冗余，要么某一場(chǎng)景下體驗(yàn)不佳的困境。

長(zhǎng)期來(lái)看，第4類(lèi)定制，也就是深度定制化的共享汽車(chē)，將會(huì)在“純共享出行市場(chǎng)”上擁有最強(qiáng)大的產(chǎn)品力，而其他類(lèi)型的定制車(chē)放在更大時(shí)間維度上看，都將是“過(guò)渡形態(tài)”。