臺(tái)前與幕后的5G戰(zhàn)爭(zhēng)

導(dǎo)讀：一場(chǎng)亟需“爆品”引燃市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)。

圖片來(lái)自“123RF”

“賭上2020!”當(dāng)5G元年真正來(lái)臨時(shí)，這成為每個(gè)手機(jī)廠商的不宣之秘，經(jīng)歷3G到4G之變的它們，這一次都想第一時(shí)間卡位。

隨著2020的腳步逐漸臨近，有關(guān)5G的炮火之聲愈加轟鳴。這一次，以“智能互聯(lián)”為題的烏鎮(zhèn)第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，就成為一大交鋒之地。

“近一段時(shí)間5G很熱，市場(chǎng)推出了很多5G產(chǎn)品，但基本上是概念熱、產(chǎn)品不熱?！?10月21日，榮耀總裁趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，“市場(chǎng)在等待下一個(gè)爆款。 ”

在此之前的一天，國(guó)內(nèi)另一5G參與大戶小米也曾表達(dá)了自己的態(tài)度：“對(duì)于5G非常激進(jìn)”，明年計(jì)劃推出超過(guò)十款以上的5G手機(jī)。

因此，榮耀的“爆品”論出來(lái)后，可謂一語(yǔ)激起千層浪。隨后，小米高管在微博上針鋒相對(duì)地表示即將發(fā)布的新品一定會(huì)是5G爆品。

在手機(jī)大佬們你來(lái)我往的交鋒里，毋庸置疑的，5G正在離普通人越來(lái)越近。當(dāng)然，在此背后，是它們臺(tái)前幕后都在上演的5G戰(zhàn)爭(zhēng)，一場(chǎng)亟需爆品引燃市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)。

轉(zhuǎn)折時(shí)代

一個(gè)新的通信時(shí)代正在來(lái)臨。

在中國(guó)眾所周知的搜索里，輸入“4G”，自動(dòng)關(guān)聯(lián)的第一項(xiàng)詞條是“4G手機(jī)能用5G網(wǎng)絡(luò)嗎?” 同樣在這個(gè)搜索里，當(dāng)輸入“5G”，關(guān)聯(lián)的前兩項(xiàng)詞條分別是“5G手機(jī)什么時(shí)候上市”，“5G網(wǎng)絡(luò)什么時(shí)候普及”。

這是一個(gè)希望與不確定兼具的轉(zhuǎn)折時(shí)代。

正如關(guān)聯(lián)詞條所顯示的那樣，手機(jī)廠商們成為承載這一切的主體。這一幕并不陌生。 2014年，中國(guó)從3G跨入4G時(shí)，它們?cè)?jīng)歷過(guò)這樣的轉(zhuǎn)折，有人借此誕生，有人因此彎道超車，也有人慢慢掉隊(duì)，最終“中華酷聯(lián)”的陣營(yíng)被打散，華為、小米、OPPO、vivo等位居前列。

如今，這樣的時(shí)期再次來(lái)臨。

今年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，5G成為當(dāng)仁不讓的主角，無(wú)論是議題設(shè)置，還是會(huì)場(chǎng)布置上，都有所體現(xiàn)。

小米、榮耀等都曾在會(huì)場(chǎng)進(jìn)行5G測(cè)試，結(jié)果是大多數(shù)地方的5G網(wǎng)絡(luò)和速度可以達(dá)到幾百兆的水平。 “2020年的5G就有點(diǎn)像是2014年的4G”，有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)。

當(dāng)下，一場(chǎng)攸關(guān)未來(lái)的戰(zhàn)役已正式打響，走在前列的正是這幾大廠商。

自2009年就開(kāi)始做5G研發(fā)的華為自不必說(shuō)，至今其已累計(jì)投入40億美元。

截至目前，擁有2500多項(xiàng)5G基本專利，占比達(dá)到了20%，是業(yè)界唯一能夠提供5G端到端產(chǎn)品與解決方案的廠商(涵蓋核心網(wǎng)、傳輸、基站、終端和芯片)。

其他廠商，如小米、OPPO、vivo、一加等，同樣也在此次5G研發(fā)上下了功夫。2015年，在4G全面爆發(fā)的第二年，此前在技術(shù)上并不占優(yōu)勢(shì)的小米就開(kāi)始參與3GPP的5G標(biāo)準(zhǔn)制訂，并在2016年成立預(yù)研團(tuán)隊(duì)。對(duì)后者來(lái)說(shuō)，5G至關(guān)重要。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)手機(jī)出貨量約9790萬(wàn)臺(tái)，同比減少6.1%。其中，除華為外，其他品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑，最大降幅達(dá)到19.3%。

因此，今年2月，高通首個(gè)5G集成式移動(dòng)平臺(tái)驍龍7系5G移動(dòng)平臺(tái)發(fā)布時(shí)，合作方中，除摩托羅拉、LG等外，OPPO、vivo、Redmi、Realme等國(guó)內(nèi)幾大廠商和品牌悉數(shù)在榜。

“路線之爭(zhēng)”

“磨合期基本結(jié)束，下面就應(yīng)該是到泛化期”，這是趙明的判斷。這一判斷的支撐來(lái)自他對(duì)技術(shù)路線和基礎(chǔ)設(shè)施的觀察。

自去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)5G概念興起，手機(jī)廠商們是最大的踐行人。其中，小米、vivo甚至走得相對(duì)激進(jìn)。比如，vivo的iQOO Pro 5G起售價(jià)只有3798元，小米9 Pro 5G版更是將價(jià)格拉到了3699元。

10月20日，雷軍進(jìn)一步表示：“小米對(duì)于5G非常激進(jìn)，明年計(jì)劃推出超過(guò)十款以上的5G手機(jī)，覆蓋中高端的所有價(jià)位?！?/p>

雖然極力刺激，但市場(chǎng)的反應(yīng)并沒(méi)有它們想象中那么激烈。根據(jù)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年1-9月，國(guó)內(nèi)共上市18款5G手機(jī)，總出貨量為78.7萬(wàn)部，平均每款銷量為4.37萬(wàn)部。

用戶對(duì)5G手機(jī)沒(méi)有需求嗎?不是。有手機(jī)廠商做了調(diào)研，在9.4萬(wàn)人的用戶投票中，打算下一部換5G手機(jī)的有3.8萬(wàn)人，占比在40%。那么，真正阻礙用戶購(gòu)買的是什么?是手機(jī)本身，以及當(dāng)前5G手機(jī)行業(yè)的不確定性。

正如趙明所說(shuō)，近一段時(shí)間5G很熱，市場(chǎng)推出了很多5G產(chǎn)品，但是熱的是概念，不是產(chǎn)品。“其實(shí)還是整個(gè)產(chǎn)品成熟度不高帶來(lái)的問(wèn)題，另外的確目前整個(gè)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，今年部署的是NSA，但是到了明年初可能就全部啟用SA?！?/p>

不過(guò)，這種不確定性已經(jīng)變小。

今年6月，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰在上海MWC時(shí)表示，“中國(guó)政府很明確，明年1月1日開(kāi)始，5G終端必須具備SA模式，NSA的手機(jī)就不可以入網(wǎng)了?！蓖瑫r(shí)，其他運(yùn)營(yíng)商也有類似聲音傳出。

NSA、SA，雖然同為5G，但卻有著很大的不同。 NSA，利用的仍然是4G核心網(wǎng)絡(luò)，成本低，易鋪開(kāi);SA，則需要重新打造網(wǎng)絡(luò)和基站，成本高，但更能體現(xiàn)5G超高網(wǎng)速、超低時(shí)延、超密度連接三大特性。支持SA和NSA的雙模全網(wǎng)通手機(jī)，可以在兩種環(huán)境下正常使用5G網(wǎng)絡(luò)，而僅支持NSA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，在有SA覆蓋，而沒(méi)有NSA覆蓋的區(qū)域，將無(wú)法使用5G網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)前，全球的趨勢(shì)是“先NSA，再SA”，因此，于2016年發(fā)布的首款5G調(diào)制解調(diào)器驍龍X50僅支持NSA，今年2月，它才發(fā)布了同時(shí)支持NSA和SA的驍龍X55。同時(shí)，這也是小米、vivo等前期推出的5G產(chǎn)品僅支持NSA的原因所在，但是也意味著明年，在SA的環(huán)境下，這些手機(jī)將無(wú)法體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)。

中國(guó)移動(dòng)的一番表態(tài)，無(wú)疑為手機(jī)廠商們以及消費(fèi)者指明了方向，即生產(chǎn)(購(gòu)買)NSA、SA兩種模式兼?zhèn)涞氖謾C(jī)。

同時(shí)，這也意味著高通系廠商需要加緊產(chǎn)品研發(fā)與淘汰，而自一開(kāi)始就NSA、SA并行的華為，則避免了試錯(cuò)。

“華為和榮耀最懂運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的目標(biāo)最清楚，在技術(shù)路線選擇和節(jié)奏上，絕對(duì)不會(huì)差，尤其在通訊上?！壁w明在答復(fù)記者問(wèn)中回應(yīng)道。

6月25日消息，華為終端官方微博宣布，華為Mate 20 X 5G獲得中國(guó)首張5G終端電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證。在當(dāng)時(shí)的官方介紹中，這是一款同時(shí)支持SA/NSA的5G雙模手機(jī)，而且唯有華為能提供。

依托華為大研發(fā)體系的榮耀，同樣也站穩(wěn)了腳跟。有消息稱，榮耀將于下月發(fā)布旗下首款5G手機(jī)榮耀V30，該手機(jī)同時(shí)支持NSA和SA，同時(shí)將處理器和5G基帶合二為一，可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)2G/3G/4G/5G全網(wǎng)通、NSA/SA雙模、FDD/TDD全頻段、5G+4G雙卡雙待。

榮耀總裁趙明期待即將推出的榮耀V30能夠成為爆品，因?yàn)椤皼](méi)有對(duì)手”?！皢渭兊?fù)屨紱](méi)有意義”，榮耀的5G策略是卡準(zhǔn)節(jié)奏。前不久的9月6日，華為推出了最新一代旗艦芯片麒麟990系列，包括麒麟990和麒麟990 5G兩款芯片，而榮耀V30將要搭載的正是該系列芯片。

下一個(gè)爆款在哪里

對(duì)于當(dāng)下的5G手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“爆款”確實(shí)是急需的。中國(guó)電信9月份發(fā)布的《2019中國(guó)電信終端洞察報(bào)告》顯示，有9成以上的消費(fèi)者已經(jīng)知曉5G網(wǎng)絡(luò)，甚至超過(guò)6成的用戶愿意接受600元以上的5G手機(jī)溢價(jià)。

確實(shí)，如趙明所說(shuō)，“市場(chǎng)在等待下一個(gè)爆款”。那么，下一個(gè)爆款在哪里，他的信心來(lái)自哪里?

一個(gè)事實(shí)是，5G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，哪怕是手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)，核心從來(lái)不是一兩款產(chǎn)品，而是來(lái)自多方面。消費(fèi)者對(duì)5G有很高的期待，這些都是中高端用戶，如果做不好就會(huì)抑制他們的需求，榮耀明白這個(gè)道理。

首先，在技術(shù)與產(chǎn)品上，榮耀有著自研芯片和5G專利儲(chǔ)備。比如在影響產(chǎn)品性能的處理器上，即將發(fā)布的榮耀V30將搭載麒麟990系列芯片，資料顯示，搭載麒麟990 5G處理器的華為Mate 30 GPU性能提升了39%，能效提升了32%。

在趙明看來(lái)，與一開(kāi)始選擇上一代處理器，然后再更新的其他品牌不同，榮耀在一開(kāi)始選擇的就是最新一代;要想做到幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)臺(tái)，也唯有使用最新一代。

其次，在5G的智能物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)已不單單是通訊工具，而是互聯(lián)設(shè)備終端，是一臺(tái)微型的“超級(jí)計(jì)算機(jī)”，因此，背后的智能物聯(lián)生態(tài)成為它能否步入5G時(shí)代的關(guān)鍵。

“智能化的應(yīng)用一直是榮耀的大戰(zhàn)略”，據(jù)趙明介紹，榮耀正在初步搭建5G生態(tài)體系。 “一旦體系搭建好了，瞬間就有海量的產(chǎn)品，現(xiàn)在越來(lái)越多中國(guó)家電品牌加入我們的體系中。 ”他在接受采訪時(shí)表示。

在1+8+N戰(zhàn)略的背后，榮耀已規(guī)劃好了幾大生態(tài)場(chǎng)景，包括出行、家居、游戲等。

在5G實(shí)驗(yàn)室里，這些場(chǎng)景已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行仿真模擬，同時(shí)隨著榮耀V30的發(fā)布，這些場(chǎng)景也將在實(shí)際生活中得以展現(xiàn)。再次，對(duì)于一個(gè)“爆款”來(lái)說(shuō)，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇也是一門學(xué)問(wèn)。而榮耀的目標(biāo)用戶正是這些年輕人，“堅(jiān)持給年輕人做手機(jī)”是榮耀的定位。

這使得它與5G在用戶上有著天然的契合度，比如計(jì)劃下個(gè)月發(fā)布的榮耀V系列，以科技和性能為標(biāo)簽，與5G的用戶訴求相吻合。

“整個(gè)行業(yè)和整個(gè)消費(fèi)需要刺激，未來(lái)1-2個(gè)月，以爆品驅(qū)動(dòng)5G消費(fèi)，讓大家對(duì)5G的熱情充分地釋放出來(lái)，用不了多久，中國(guó)會(huì)真正迎來(lái)5G的爆發(fā)?！边@是趙明對(duì)未來(lái)5G市場(chǎng)的期望。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)年，3G開(kāi)始向4G演進(jìn)的時(shí)候，曾提出過(guò)一個(gè)LTE(長(zhǎng)期演進(jìn))的概念。后來(lái)的事實(shí)證明，科技發(fā)展之快超出想象，不過(guò)那時(shí)候是科技在推動(dòng)市場(chǎng)。

到了4G向5G過(guò)渡時(shí)，市場(chǎng)成為主導(dǎo)，手機(jī)廠商、用戶都更為積極地參與到這場(chǎng)革新中。 趙明稱之為“妥協(xié)在一起快速滾動(dòng)的過(guò)程，而且滾動(dòng)速度越來(lái)越快誰(shuí)也打不住”。

但前期幾十款產(chǎn)品的存在，最終證明，一切急不得，也趕不得，真正最后能引領(lǐng)、引爆行業(yè)的只有完善、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品本身，以產(chǎn)品引爆需求，這才是過(guò)渡期的正常路徑。